端午临近时令美食成消费热点，百斤大西瓜吸引超10万人围观丨变革618

封面(fēngmiàn)新闻记者 付文超 5月27日，京东美食惊喜日落幕。数据(shùjù)显示(xiǎnshì)，当天，“重量王”百斤大西瓜吸引(xīyǐn)超10万人围观，休闲食品、酒类(jiǔlèi)、生鲜等品类成交额同比增长均超100%，冰淇淋成交额同比增长超50倍，葡萄酒成交额同比增长超150%。 据介绍，心动(xīndòng)购物季开启以来，京东超市零食饮料类商品下单量突破3500万单。同时，平台推出(tuīchū)灵山千年荔枝古树采摘(cǎizhāi)权拍卖，吸引超1万人预约竞拍，带动荔枝品类成交额同比激增350%。 此外，随着端午(duānwǔ)临近，时令美食成为(chéngwéi)消费热点。京东超市数据显示，粽子等糕点类(lèi)商品成交额同比增长超20倍(bèi)，低糖养生粽、文创(wénchuàng)联名礼盒吸引(xīyǐn)数十万用户下单；粮油品类中，大米品类成交额增长3倍。生鲜板块表现尤为亮眼：泰国金枕巴掌榴莲作为新品上线，成交额同比增长3800倍；百斤“重量王”西瓜吸引超10万人围观，带动西瓜品类成交额同比增长4倍。 与此同时，进口美食(měishí)成为重要的增长新引擎。数据显示，京东全球购冰淇淋品类成交额同比增长超50倍，其中哈根达斯(hāgēndásī)以优惠价格售出超3万杯，售出杯数可装满3条标准集装箱；乳制品同样受消费者(xiāofèizhě)青睐，羊奶粉品牌Caprilac销售额同比增长超过(chāoguò)8倍，皇家澳纽奶粉增长超12倍；葡萄酒与威士忌亦表现不俗，包括澳大利亚奔富、黄尾袋鼠在内(zàinèi)的多个(duōgè)品牌销售额增长超过300%， 除此之外，在消费升级(shēngjí)趋势下，品质与健康成为关键词。茅台端午特色礼盒销售额(xiāoshòué)与用户(yònghù)数均实现2倍增长。此外，低脂零食、有机粮油等健康品类增速(zēngsù)显著，礼盒类食品成交额同比暴涨50倍，印证了用户“既要有仪式感，也要轻负担”的消费心理。 业内人士表示，美食爱好者作为重要的消费购买(gòumǎi)人群，既追求稀缺食材的收藏和体验价值，亦看重日常(rìcháng)消费的性价比，平台通过聚焦圈层用户(yònghù)，将大促从简单的流量争夺转向关注消费者深层需求。